Los asesores de la campaña de Giammattei revelan las 5 tácticas que usaron para burlar la Ley Electoral

Esta investigación fue publicada por los medios Artículo 35 y Vox Populi. Nómada presenta un extracto.

Para el proceso electoral de 2019 el estratega político panameño, Poll Anria fue el designado por el partido Vamos como el responsable de la campaña. Anria contactó al mexicano Kif Nava para que formara parte del proyecto.

El pasado 19 de febrero, durante la XV Cumbre Mundial de Comunicación Política realizada en Cancún, México, Poll Anria y Kif Nava expusieron durante más de 25 minutos su estrategia para lograr que Alejandro Giammattei ganara las elecciones. “Del 2 % a presidente: la historia del Dr. Giammattei” fue la conferencia que ambos dieron.

Durante esa presentación, tanto Anria como Nava reconocieron que evadieron la Ley Electoral y de Partidos Políticos (LEPP) para posicionar a Alejandro Giammattei ante los votantes. Crearon noticieros pautados en redes sociales, enviaron mensajes directos y personalizados a usuarios de Facebook y WhatsApp, y crearon una campaña para incentivar el voto a través de influencers y artistas guatemaltecos.

En la actualidad Anria y Nava son parte del equipo de asesores de la presidencia. El Secretario de Comunicación Social, Carlos Sandoval, dice que solo son amigos de Giammattei.

Artículo 35 y Vox Populi Guate tuvieron acceso a la presentación. A continuación detallamos la estrategia utilizada:

Yago de Marta, Alonso Cedeño, Sergio Torres Ávila, Poll Anria y Pedro Brolo, celebran el triunfo de Giammattei. Foto: Prensa Libre.

1. “Centroamérica News”, un medio a la medida

Poll Anria reconoció que como el partido Vamos, y toda organización, tenía prohibido pautar en redes sociales cualquier tipo de contenido (vídeos y fotografías), durante la primera vuelta crearon un noticiero llamado “Centroamerica News” que no formaba parte de la campaña de Vamos, pero que trasladaba información de las giras de Alejandro Giammattei. Los vídeos del noticiero eran pautados con el propósito de posicionar al candidato.

Poll Anria: “Hicimos un noticiero para poder generar contenido que el doctor hacía en sus recorridos. Hicimos un noticiero que no era parte de su estructura digital porque estaba prohibido y era ilegal. Hicimos un noticiero que tampoco lo podíamos poner en las redes sociales del partido porque era ilegal. Así que hacíamos un noticiero llamado Centroamerica News donde pasábamos el contenido de las caminatas y recorridos del doctor. Había noticias de otros países porque si no era muy obvio que era un noticiero de él. Nosotros hacíamos el noticiero tres veces por semana y poníamos siempre la primera noticia de Guatemala. Y lógicamente le hacíamos pauta y segmentábamos para Guatemala. No estábamos rompiendo la ley porque era una página de Centroamerica News haciendo noticias de Guatemala”.

El noticiero Centroamerica News se describe en su sitio web como: un medio de comunicación que tiene como objetivo principal poder difundir las noticias de cada país centroamericano a través de nuestro portal de internet.

Nadie se hace responsable del contenido subido en su sitio web porque todas las notas son publicadas bajo los nombres de Editorial y Redacción. El contenido de las notas es tomado de diversos medios, en el caso de Guatemala lo hacen de Prensa Libre.

El perfil de Centroamerica New en Facebook fue creado el 4 de octubre de 2018, diez días antes de que Alejandro Giammattei fuera proclamado como candidato presidencial y es administrado por un usuario en Guatemala y otro en Panamá.

2. Un mensaje a 4 millones

Otra de las estrategias usadas fue contratar a una empresa que se encargó el 16 de junio, día de la primera vuelta, de enviar un vídeo a 4 millones de usuarios de Facebook a través de un mensaje directo en el que se pedía salir a votar. Este vídeo no iba firmado por Alejandro Giammattei pero sí por el partido político.

El día de las elecciones las organizaciones políticas tienen prohibido hacer algún tipo de publicación relacionada a promover a sus candidatos y hacer el respectivo llamado al voto. Anria y Nava señalaron que no violaron la ley electoral porque el mensaje fue enviado directamente a los cuatro millones de usuarios.

Kif Nava: “Lo podíamos mandar porque llegó un proveedor: un mensaje a tu Facebook con un vídeo. Eso era lo único y nosotros dijimos: puta, con eso somos dioses. Solo era el único esfuerzo de comunicación que podíamos hacer. Y mandamos un vídeo incentivando al voto, porque... como era una pauta no podía estar firmado por el candidato, sino tenía que estar firmado por el partido”.

Poll Anria: “Era un vídeo que iba en Facebook directamente a tu inbox. Tampoco nos podían prohibir, criticar, ni juzgar, ni multar porque no estábamos haciéndolo público. Ese vídeo salió el mismo día de las elecciones y les llegó a cuatro millones de cuentas en Facebook. Lógicamente en los medios comenzaron a criticarnos y atacarnos de que estábamos haciendo campaña en fechas prohibidas, pero era en tu inbox y legalmente no podían hacer nada”.

3. Campaña Hazlo por Guate

Luego que Giammattei pasó a la segunda vuelta, la estrategia de Poll Anria y Kif Nava cambió. En la presentación, Nava reconoció que había una gran diferencia de votos entre la candidata Sandra Torres y los recibidos por Alejandro Giammattei, por lo que crearon una campaña alterna al partido Vamos que incentivara el voto.

Para esa campaña usaron influencers y artistas guatemaltecos para que pidieran e instaran a las personas a que votaran el 11 de agosto, día de la segunda vuelta. Este movimiento tampoco formó parte de la campaña del partido Vamos, pero si fue patrocinado por ellos.

Kif Nava: “Como nada se podía, todo estaba prohibido, estaba todo listo para romper las reglas. Entonces nos agarramos a los influencers. Nos hicimos grandes amigos hoy por hoy de influencers guatemaltecos y creamos un movimiento social que se llamaba Hazlo por Guate. No importa a lo que te dediques, a lo que tú seas, pero siempre ve a votar. Sabíamos que, si votábamos, pues ganábamos nosotros, no ganaba ella (Sandra Torres). Entonces hicimos toda una campaña social que el maestro Cedeño (Alonso Cedeño, otro asesor de Vamos) lo hizo de una manera magistral lo que cual agradecemos. Y la gente salió a votar”

El 29 de julio, doce días antes de las elecciones, Azteca Noticias reportó que un grupo de 40 guatemaltecos se unieron para crear el movimiento Hazlo por Guate con el propósito de involucrar a la ciudadanía en la fiscalización de los funcionarios públicos e incentivar el voto. Dicho movimiento fue liderado por Carlos Guerrero, presentador y artista guatemalteco.

El 8 de agosto, el aún candidato Alejandro Giammattei participó en una actividad con el movimiento Hazlo por Guate en la que aceptó una serie de compromisos. En dicha actividad, Carlos Guerrero aseguró que también se hizo la invitación a la candidata Sandra Torres y que no confirmó la participación.

“Lo más valioso que tiene este país es su juventud. Son ustedes la razón de ser, de luchar por la construcción de una Guatemala diferente. Esa participación ciudadana la pueden ustedes realizar con orgullo o puede convertirse, sin duda alguna, en un parteaguas en la historia de este país. Son ustedes los únicos que pueden hacer que este país sea diferente. Los invito que este 11 salgan a votar”, dijo Giammattei.

4. Vídeo personalizado por WhatsApp

La cuarta estrategia de Poll Anria y Kif Nava para lograr el voto de los guatemaltecos en la segunda vuelta fue contratar una empresa tecnológica para que creara vídeos automáticos que fueron enviados por WhatsApp. En ese vídeo aparecía Alejandro Giammattei saludando a las personas por su nombre para luego invitarlas a ir a votar.

Anria: “En esta segunda vuelta en compañía del pocotón de asesores expertos que estaban apoyándonos fue utilizar tecnología personalizada. No sé si alguno ha visto los vídeos del Real Madrid que sale Cristiano Ronaldo hablando y que te hace el pastel a nombre tuyo. Bueno, nosotros contactamos a esa empresa y le pedimos el favor que hiciéramos un vídeo personalizado del doctor, donde el doctor te mandaba a tu WhatsApp un vídeo personalizado con tu nombre invitándote a ir a votar el día de las elecciones”.

5.  El remedio chapín

Según Anria fue por idea de Kif Nava que el equipo de Vamos creo una serie de vídeos fuera de la campaña oficial con el propósito de elevar la imagen de Giammattei y afectar la imagen de su rival, Sandra Torres. La serie de cuatro capítulos, a la que se pagó pauta y se segmentó en Guatemala, se llamaba "El remedio chapín". Algunos de estos capítulos fueron compartidos por los influencers y artistas que apoyaron el movimiento Hazlo por Guate.

Anria: “A Kif se le ocurre hacer una miniserie que se llamaba "El remedio chapín". Ya todo el mundo en Guatemala hablaba de "la vieja" en referencia a la candidata. Hicimos una serie de la vieja política y la medicina, la podíamos pautar porque no era de la campaña, podíamos promocionar porque no era de la campaña y mandábamos el mensaje”.

La página de Facebook de "El remedio chapín" fue creada el 20 de julio, un mes después de la primera vuelta. La fanpage tiene un poco más de 300 seguidores, pero sus cuatro vídeos sumaron más de 178 mil reproducciones durante los 20 días que estuvieron circulando.

Pueden leer la investigación completa en VoxPopuli o Artículo35